Aeropuertos Argentina incorporó las pantallas de sus 35 terminales al sistema de compra programática de publicidad mediante una alianza con Beeyond Media. La medida habilita a marcas locales e internacionales a contratar, segmentar y activar campañas digitales en los aeropuertos desde una plataforma tecnológica única, con medición de resultados en tiempo real. La red apunta a una audiencia proyectada de más de 48 millones de pasajeros anuales en 2026.
Un inventario antes fuera del circuito digital
El cambio central no es la instalación de nuevas pantallas, sino la apertura de un inventario que hasta ahora se comercializaba por canales tradicionales. La publicidad DOOH programática permite definir presupuestos, seleccionar públicos y modificar pautas con rapidez, una lógica ya consolidada en el mercado digital. Para las terminales, esto amplía el universo de compradores y reduce las barreras operativas que dificultaban el acceso de anunciantes remotos.
Beeyond Media aportará una red de más de 2,1 millones de pantallas conectadas en 39 países, lo que vincula a los aeropuertos argentinos con presupuestos globales y campañas activables desde cualquier mercado. La alianza puede elevar el valor comercial de espacios que concentran viajeros corporativos y turísticos, una audiencia apreciada por su poder adquisitivo y por su exposición al mensaje durante tiempos de espera y traslado.
Ezeiza y Aeroparque concentran la escala
El Aeropuerto Internacional de Ezeiza dispone de más de 100 pantallas y recibe unos 12 millones de pasajeros por año. Aeroparque Jorge Newbery suma 30 dispositivos en zonas de check-in, partidas y arribos, con un flujo anual de 18 millones. Ambas terminales concentran buena parte del alcance inicial y serán decisivas para probar la eficacia del modelo.
La próxima etapa contempla anuncios contextualizados con datos de vuelos, como destinos, horarios o demoras. Esa capacidad puede volver más relevante la comunicación, pero también exige criterios estrictos sobre uso de datos, calidad de la información y frecuencia publicitaria. La novedad posiciona a la infraestructura aeroportuaria argentina dentro de una competencia internacional donde la velocidad de compra y la precisión de la audiencia ya determinan el valor del soporte.
