El Partido de los Trabajadores (PT) ha convertido las redes sociales en el centro de su estrategia para la campaña de reelección de Luiz Inácio Lula da Silva. La cuenta de Instagram “Lulaverso”, que supera el millón de seguidores y presenta al mandatario como un avatar dentro de una estética pop, busca transformar a los simpatizantes en participantes activos de la comunicación electoral.
De las huelgas obreras a la campaña digital
El PT nació en 1980, durante las grandes huelgas obreras contra la dictadura militar brasileña. Durante décadas, su actividad política estuvo vinculada a los actos públicos, los discursos desde las tribunas y el contacto directo con los militantes. Ahora, la organización asume que la disputa por la atención del electorado también se libra en los teléfonos móviles, notificación a notificación.
La transformación se observa en los contenidos del “Lulaverso”. La cuenta publica videos que explican cómo utilizar una urna electrónica, convoca a los actos de campaña y prepara materiales para que sus seguidores los compartan en sus propios perfiles. La comunicación oficial deja así de depender únicamente de los canales del partido y se distribuye a través de las redes de sus simpatizantes.
“Pode Espalhar”, la siguiente fase de la movilización
La difusión se organiza mediante la página web “Pode Espalhar”, una plataforma que funciona como repositorio de los materiales audiovisuales del “Lulaverso”. El sitio reúne contenidos listos para publicar y los distribuye en unas 40 categorías, con formatos pensados para distintos públicos y dinámicas de interacción.
Entre esas categorías figura “verdades con ternura”, que presenta a un Lula con filtro de bebé mientras comenta acciones de gestión. Otra, titulada “BolsoTrump te gravó”, vincula a la familia Bolsonaro con la imposición de aranceles por parte de la Administración de Donald Trump. El PT también produce canciones publicitarias, stickers y memes del presidente para estimular su circulación.
La respuesta de los simpatizantes incluye desafíos en TikTok, la incorporación de la estrella que identifica al partido junto al nombre de usuario y el envío de imágenes creadas por la organización. En la página del PT, quienes desean colaborar pueden inscribirse como voluntarios para crear o editar videos y diseñar piezas para redes sociales, en lugar de limitarse a repartir folletos.
Las plataformas ganan peso antes de las elecciones
El cambio responde a la creciente importancia de las plataformas digitales como fuente de información en Brasil. Una encuesta del Centro Regional de Estudios para el Desarrollo de la Sociedad de la Información señaló que las redes sociales ya son el principal medio de acceso a las noticias entre los brasileños, por encima de la radio y la televisión. El 72 % de los mayores de 16 años consultaría diariamente información a través de esas plataformas, principalmente mediante videos cortos.
El aumento de la actividad política en internet también ha llevado a las autoridades electorales a reforzar la supervisión del espacio virtual. El Tribunal Superior Electoral estableció directrices para las próximas elecciones sobre la transparencia de los contenidos patrocinados, la prohibición de envíos masivos automatizados y el uso de inteligencia artificial en la propaganda política.
Además, las empresas tecnológicas con más de cinco millones de usuarios activos deberán presentar planes con medidas concretas para prevenir y contener la circulación de contenidos irregulares durante el periodo electoral. En ese marco, el PT ha incorporado la producción y distribución digital a su estructura de campaña, junto con los formatos tradicionales de movilización política.
