La marca mexicana de maquillaje Sarelly iniciará el 10 de septiembre su venta en más de 600 tiendas Target de Estados Unidos, dentro de Target Beauty Studio, el nuevo espacio de belleza premium de la cadena. La expansión se produce después de que la empresa entrara en 2025 al catálogo de Revolve, convirtiéndose, según la compañía, en la primera marca de maquillaje de origen mexicano en hacerlo.
Fundada en 2021 y lanzada públicamente en 2022, Sarelly desarrolla fórmulas veganas de “clean beauty” dirigidas a la piel latina. La firma se ha posicionado como la marca de belleza más vendida en TikTok Shop México, de acuerdo con la información difundida por la empresa.
El crecimiento hacia Estados Unidos cuenta con dos rondas de inversión de 3 millones de dólares cada una, realizadas en julio de 2025 y agosto de 2026. El financiamiento acumulado asciende así a cerca de 6 millones de dólares.
En junio de 2026, la compañía recibió un reconocimiento en los Business of Beauty Global Awards, dentro del Breakthrough Track, por su ejecución creativa. En México, sus productos se comercializan en Liverpool, Sephora, Ulta Beauty, Blush Bar y Aruma, además de sus tiendas propias en Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Querétaro. En territorio estadounidense ya tiene presencia en Free People y Odelisque Beauty Apothecary.
La marca fue creada por Anna Sarelly y Rémi Martini. Anna Sarelly, directora creativa, construyó durante 11 años una audiencia digital enfocada en belleza, moda y estilo de vida y suma más de 5 millones de seguidores. Martini, cofundador y CEO, cuenta con más de una década de experiencia en belleza y lujo, con trayectoria en empresas como L’Oréal, Coty, Mustela, Yves Saint Laurent y Louis Vuitton.
La empresa informó que superó un millón de dólares en ventas durante su primer año de operación y que ha mantenido rentabilidad desde entonces. También reportó un ticket promedio de 175 dólares y una tasa de recompra de 40% entre sus clientes mexicanos. Sus directivos han fijado como objetivo superar los 100 millones de dólares en ingresos anuales en un plazo de tres a cinco años.
Entre sus productos figuran las máscaras “Cow Lashes” y “Horse Lashes”, una paleta inspirada en la lucha libre mexicana y el labial “Telenovela”. Sarelly también ha impulsado contenidos propios, como la serie de ficción corta “Drama en la chamba”, cuyas dos primeras temporadas acumularon más de 40 millones de reproducciones orgánicas, y utiliza encuestas digitales para cocrear lanzamientos con su comunidad.
