La FIFA firmó un contrato de 2,3 millones de libras esterlinas, equivalentes a unos 3,1 millones de dólares, con la agencia londinense Ten Toes Media para gestionar y proteger la imagen de la organización y de su presidente, Gianni Infantino, según un documento al que tuvo acceso The Times. El acuerdo se produce mientras Infantino afronta presiones para dejar el cargo tras el fracaso de un plan para abrir a inversores privados una participación en futuros ingresos comerciales de la Copa del Mundo.
El contrato tendrá una vigencia de 22 meses, desde marzo de 2025 hasta diciembre de 2026. Ten Toes Media asumirá la gestión de las cuentas de la FIFA en LinkedIn, Instagram, Facebook y X, con un equipo operativo durante las 24 horas y distribuido en distintas zonas horarias.
Entre los objetivos expresamente recogidos en el acuerdo figura “proteger la imagen de la FIFA y su presidente”, además de elevar el prestigio de la entidad. La agencia también deberá aportar apoyo, análisis y herramientas para mejorar la planificación, la ejecución y el control de la narrativa institucional, de acuerdo con la visión de Infantino.
Presiones sobre Infantino
Infantino dirige la FIFA desde febrero de 2016. Su fallido proyecto contemplaba vender participaciones vinculadas a los derechos comerciales futuros del Mundial a inversores privados. La iniciativa fue retirada después de recibir una reacción adversa.
Aunque el plan ya no sigue adelante, varias confederaciones mantienen sus exigencias de dimisión. Entre ellas figuran la UEFA, la Confederación Asiática de Fútbol (AFC) y la Concacaf, junto con algunas federaciones nacionales y exfutbolistas, de acuerdo con la información publicada.
Instagram y Facebook pertenecen a Meta, empresa calificada en Rusia como organización extremista; sus redes sociales están prohibidas en territorio ruso.
