Adrían Laris, director general de El Heraldo Radio, celebró el séptimo aniversario de la emisora durante una entrevista concedida al programa Los Profesionales del Deporte. En sus declaraciones, subrayó tanto la consolidación de la cadena en el ámbito nacional como el papel que ha desempeñado la confianza del público en un entorno mediático cada vez más fragmentado.
El proyecto inició en 2019 con la adquisición de dos frecuencias: la 98.5 de la Ciudad de México y la 100.3 de Guadalajara. Desde entonces, la estrategia se centró en la contratación de talento y en la definición de una oferta de contenidos que pudiera competir en un mercado dominado por grandes grupos radiofónicos. Siete años después, la emisora opera once estaciones propias y mantiene convenios con otras veintinueve, alcanzando veintidós estados y treinta y cinco ciudades del país.
El alcance actual representa un crecimiento significativo respecto al punto de partida. La barra programática incluye espacios de información, opinión y entretenimiento. Uno de ellos, conducido por Edgar Valero, ha liderado su franja horaria durante dos meses consecutivos según mediciones de INRA. Este resultado se atribuye tanto a la consistencia editorial como a la capacidad de adaptarse a los hábitos de escucha de una audiencia que combina la recepción tradicional con el consumo digital.
La radio frente a la competencia digital
Laris destacó que la radio mexicana conserva un alcance del 99 % del territorio nacional y sigue siendo un medio gratuito. Esta característica la diferencia de plataformas que requieren conexión a internet o suscripciones. Al mismo tiempo, reconoció que la proliferación de noticias falsas en redes sociales ha reforzado el valor que el público otorga a la verificación de datos. La emisora ha mantenido una política editorial orientada a la transmisión de información contrastada, lo que, según el directivo, genera un retorno medible para los anunciantes.
La resiliencia del medio no depende únicamente de su penetración geográfica. También se sustenta en la inmediatez con que puede reaccionar ante eventos de interés público. Durante la entrevista, Laris mencionó que la selección mexicana de fútbol obtuvo una victoria 3-0 el día anterior, un hecho que la radio pudo transmitir en tiempo real sin intermediarios técnicos. Este tipo de cobertura mantiene la relevancia de la frecuencia modulada en un ecosistema donde los ciclos de información se han acelerado.
Adopción tecnológica y proyectos futuros
El Heraldo Radio fue una de las primeras cadenas en transmitir en HD Radio a través de la frecuencia 98.5 FM HD2. Esta subcanal permite ofrecer programación musical diferenciada y contenidos especializados, como la transmisión de partidos de la NFL correspondientes a los equipos Acereros de Pittsburgh y Broncos de Denver. La decisión de incorporar esta tecnología respondió a la necesidad de retener oyentes que buscan opciones de audio de mayor calidad sin abandonar el dial tradicional.
De cara al futuro, Laris señaló el impulso que la Cámara de la Radio y la Televisión, en coordinación con la Comisión Reguladora de Telecomunicaciones, está dando al proyecto Chip FM. La iniciativa busca que los teléfonos inteligentes incorporen de forma nativa un icono que permita recibir la señal de FM sin consumo de datos móviles. Si se concreta, esta medida ampliaría el acceso a contenidos radiofónicos en zonas donde la conectividad sigue siendo limitada o costosa.
Contexto de la industria radiofónica mexicana
La evolución de El Heraldo Radio ocurre en un momento en que la radio comercial mexicana enfrenta tanto la competencia de servicios de audio bajo demanda como la presión de regulaciones que afectan la asignación de espectro. Las cadenas que han logrado mantener o incrementar su participación de mercado lo han hecho mediante la combinación de transmisión analógica, digital y distribución en plataformas en línea. En este sentido, la experiencia de la emisora ilustra una estrategia que prioriza la expansión geográfica y la mejora tecnológica simultáneamente.
El aniversario coincide además con un periodo en que la radio sigue siendo el medio con mayor penetración en hogares de menores ingresos. Esta característica otorga al sector un papel social que trasciende el entretenimiento y la información inmediata. Laris concluyó su intervención recordando que la radio lleva más de cien años informando y entreteniendo a la población mexicana de manera gratuita, un historial que la actual administración de la cadena busca preservar mediante la adaptación constante a los cambios tecnológicos.
