Durante años las marcas se limitaron a captar la atención del público. Hoy enfrentan un reto mayor: diseñar experiencias que las personas decidan vivir, compartir y recordar. Este cambio de paradigma ha impulsado el surgimiento de estudios como Cinética Studio, una empresa con sede en la Ciudad de México especializada en tecnología creativa aplicada a campañas de alto nivel.
Fundado con el objetivo de ejecutar proyectos complejos para marcas y agencias, el estudio combina producciones de CGI, experiencias inmersivas, activaciones interactivas y desarrollo de videojuegos. Su trayectoria nacional e internacional le ha permitido identificar cómo la tecnología ha dejado de ser un proveedor externo para convertirse en parte integral del proceso creativo desde el primer momento.
El modelo tradicional pierde fuerza
Durante décadas las agencias generaban conceptos y luego buscaban proveedores técnicos para materializarlos. Ese esquema está quedando obsoleto porque separa la idea de su ejecución. Una experiencia capaz de detener el desplazamiento en redes o generar filas de miles de personas requiere que creatividad y tecnología trabajen de forma simultánea desde el origen del proyecto.
El contenido hiperrealista generado por computadora necesita que lo imposible parezca creíble. Una activación interactiva debe responder en tiempo real. Un espacio de marca dentro de un videojuego tiene que adaptarse a la mecánica del juego. Estas exigencias solo pueden cumplirse cuando los equipos creativos y técnicos comparten las mismas plataformas desde el inicio.
La ejecución como factor diferenciador
Cinética Studio sostiene que lo que distingue a las empresas exitosas no es la cantidad de ideas ingeniosas, sino la capacidad real de construirlas. Muchos proyectos fracasan en la fase de ejecución por falta de infraestructura técnica adecuada. Las experiencias actuales demandan motores de render en tiempo real, gráficos inmersivos, programación interactiva, animación 3D, inteligencia artificial y sistemas estables para miles de usuarios simultáneos.
Para responder a estas demandas, el estudio ha internalizado capacidades que antes se subcontrataban. Directores creativos, artistas 3D, animadores, técnicos y programadores colaboran sobre las mismas herramientas tecnológicas. Esta integración permite detectar limitaciones técnicas desde etapas tempranas y transformarlas en oportunidades creativas en lugar de obstáculos.
El cruce entre lo físico y lo digital
Lionelle Mehraban, director general de Cinética Studio, señala que las marcas ya pueden existir tanto en una calle como dentro de un videojuego. El trabajo del estudio consiste en dominar las tecnologías necesarias para que la marca elija el soporte sin que las limitaciones técnicas condicionen la decisión creativa.
Plataformas como Fortnite y Roblox han demostrado que millones de personas están dispuestas a habitar mundos digitales y construir comunidad dentro de ellos. Los sistemas generativos basados en inteligencia artificial añaden otra capa: permiten crear experiencias que se producen en vivo y se adaptan constantemente al comportamiento del público. Tecnologías como Unreal Engine, TouchDesigner y videomapping refuerzan esta tendencia de fusión entre entornos físicos y virtuales.
México como actor relevante
El portafolio de Cinética Studio incluye el evento Wrap Up de YouTube Creators junto a Player Group, la activación Loud Como de Doritos en el Corona Capital 2025 y la dinámica Pasión y Gloria por el Fútbol en la Explanada de la Estación Buenavista. Estos casos ilustran cómo la producción tecnológica avanzada ya no es exclusiva de empresas extranjeras.
Con el acceso a herramientas cada vez más democratizado, la ventaja competitiva se desplaza hacia la capacidad de integrar creatividad, ingeniería y ejecución en un solo flujo de trabajo. En esa convergencia, México comienza a consolidarse como un participante activo que ofrece socios especializados para marcas y agencias globales de distintas industrias.
El nuevo marketing ya no busca interrumpir audiencias, sino construir espacios donde las personas decidan participar voluntariamente. La combinación de tecnología y creatividad deja de ser una promesa futura para convertirse en la condición necesaria de cualquier experiencia que aspire a perdurar en la memoria colectiva.
