Leandro Petersen presentó TAI, su nuevo proyecto profesional orientado a la construcción y expansión de marcas, durante Cumbre NOA 2026 en Salta. La iniciativa parte de la experiencia que acumuló en la Asociación del Fútbol Argentino y busca generar oportunidades en los cruces entre deporte, entretenimiento y cultura. Su exposición, compartida con Mario Pergolini ante unas 1.500 personas, puso el foco en la necesidad de anticipar transformaciones antes de que sus resultados sean visibles.
La primera edición de Cumbre NOA reunió a empresarios, emprendedores, profesionales y referentes de distintas actividades en el Teatro Provincial Juan Carlos Saravia. Organizado e impulsado por Daniela Yapura, el encuentro llevó al norte argentino conversaciones sobre innovación, tecnología, inteligencia artificial, comunicación, marketing y nuevos modelos de negocios.
En ese marco, la directora de Infobae Studio, Milagros Hadad, moderó el intercambio entre Petersen y Pergolini. Aunque llegaron desde recorridos diferentes, la conversación avanzó sobre una coincidencia: cuestionar los modelos que funcionan en el presente para identificar posibilidades futuras. Pergolini aportó su experiencia en las transformaciones de los medios, los formatos y los hábitos de audiencia; Petersen, el proceso de internacionalización de la marca Selección Argentina.
El antecedente en AFA
Durante sus nueve años como director Comercial y de Marketing de la AFA, Petersen participó de una estrategia que llevó a la institución de tres sponsors a más de 120 acuerdos comerciales. En ese período, la Selección Argentina amplió su presencia en mercados como China, India, Medio Oriente y Estados Unidos.
Según explicó, ese crecimiento no dependió únicamente de los resultados deportivos. La expansión comercial se apoyó en una planificación de largo plazo, la búsqueda de mercados y una visión internacional de la marca. “Los grandes resultados muchas veces empiezan a construirse mucho antes de que los demás puedan verlos. Una marca global no se construye solamente a partir del éxito: necesita una visión, una estrategia y la capacidad de sostenerlas incluso cuando todavía no existen resultados que las validen”, afirmó.
De la Selección a TAI
La presentación de TAI trasladó esa discusión al presente. Petersen planteó que las marcas pueden pensarse con alcance global desde su origen, sin esperar a alcanzar una escala determinada en el mercado local. Su proyecto buscará aplicar parte de los aprendizajes obtenidos en AFA para desarrollar alianzas y oportunidades entre industrias.
“Con Mario venimos de mundos y recorridos diferentes, pero encontré un punto en común que me quedó dando vueltas: para construir algo grande, primero hay que animarse a verlo cuando todavía no es evidente para los demás”, señaló Petersen. También sostuvo que reinventarse no implica abandonar la identidad propia, sino imaginar escenarios posibles.
La charla siguió fuera del escenario
Una vez finalizada la disertación, Pergolini y Petersen continuaron conversando de manera distendida en el teatro y compartieron un momento junto a sus familias. Ambos se fotografiaron acompañados por familiares, tras una jornada centrada en cómo los proyectos argentinos pueden buscar proyección internacional. “Desde Argentina podemos construir proyectos que jueguen en las grandes ligas. Para hacerlo, primero tenemos que animarnos a pensarnos así”, concluyó Petersen.
