El Gobierno de la Ciudad de México, bajo la jefatura de Clara Brugada, activó este viernes 26 de junio una venta exclusiva de tarjetas de Movilidad Integrada conmemorativas del Mundial 2026. El acto se realizó entre las 16:00 y 19:00 horas en el Centro Internacional de Prensa, ubicado en el Casino Campo Marte, y contó con la presencia del ilustrador Kevin Cuevas, autor del diseño que integra símbolos como Coatlicue, la pelota de fútbol, el ajolote y el Ángel de la Independencia.
La iniciativa responde a una demanda ya evidente: las tarjetas conmemorativas se encuentran prácticamente agotadas en taquillas del Metro, Metrobús y Tren Ligero. Al limitar la venta a un solo punto físico y exigir pago exclusivo en efectivo, las autoridades generan un filtro de acceso que, aunque preserva el carácter exclusivo del objeto, reduce la posibilidad de compra masiva. Esta decisión refuerza el valor simbólico de la tarjeta como pieza de colección más que como simple medio de transporte.
Impacto y alcance limitado
Además de las tarjetas, se comercializaron stickers elaborados por ilustradores locales. Sin embargo, la venta restringida a tres horas y a un solo lugar físico confirma que el objetivo principal no es ampliar el uso del sistema de transporte, sino capitalizar el interés cultural generado por el Mundial. La estrategia logra visibilidad mediática y refuerza la identidad nacional en vísperas del torneo, pero deja fuera a gran parte de la población que no puede desplazarse al Casino Campo Marte ni dispone de efectivo en el momento preciso.
En términos prácticos, la operación confirma que la escasez planificada funciona como herramienta de marketing institucional. La alta demanda previa indica que el diseño de Kevin Cuevas conecta con el público, aunque el modelo de distribución elegido prioriza el control de existencias sobre la accesibilidad general.
